Encaramos nuestra
temática con preguntas de investigación específicas: ¿Cómo se construye la
figura de Gustavo Cerati después de su muerte? ¿Quiénes son los actores que
intervienen en esa construcción? ¿Como impactan los discursos construidos en el
público? Construimos hipótesis de lo que creímos que encontraríamos,
establecimos nuestra metodología y, recortando la bigdata que compone YouTube,
construimos nuestro corpus de 200 videos que analizamos en función de los
parámetros que consideramos pertinentes. Cuando lo creímos necesario para
reforzar nuestras conclusiones, acudimos
a otras fuentes de información como las tendencias generales de
búsqueda. Realizamos visualizaciones para encontrar los patrones que respondan
a nuestros interrogantes y los interpretamos.
En cuanto a las
formas de representación, encontramos que más de la mitad de los videos
relacionados con Cerati son versiones de sus temas (covers). Entre los
restantes videos, abundan los homenajes, las notas periodísticas, los videos
realizados por productores con diapositivas (imágenes o letras de canciones).
Hay muy pocos videoclips, backstages e inéditos del artista. Se lo recuerda
principalmente como solista, menos que ligado a Soda Stereo. Quienes suben los
videos se centran más en su trayectoria en cuanto músico, pero quienes comentan
los videos lo hacen más en cuanto a lo afectivo. Hay una gran carga emotiva en
la construcción de Gustavo Cerati en YouTube.
Respecto de la
estética de los videos en sí mismos, cabe destacar que en la mayoría no aparece
el artista, ni en imagen ni sonido (ya que la mayoría se tratan de covers, su
presencia es indirecta). Minoritariamente, se reparten en proporciones
similares las demás combinaciones: solo imagen, solo sonido, o ambas. Notamos
también que la imagen en vivo de Cerati no se encuentra presente en la mayoría
de los videos. Esta ausencia en los videos la podemos interpretar con que el
artista se representa de manera más abstracta. Ya no se lo ve como alguien “de
carne y hueso” sino como una presencia que “no está”.
En cuanto al color
que predomina en los videos, son mayoritarios el negro, el gris (imágenes en
blanco y negro), el azul, y los colon estándar (no hay intención de lucrar con
la subida de los videos). Los colores típicos de la noche y las luces del
recital. Otro dato que hemos observado es que la mayoría de los videos son de
corta duración.
Nos preguntamos por
quiénes participan en su construcción subiendo los videos. En contraposición a
lo expuesto en nuestra hipótesis inicial la mayoría de quienes suben los videos
no son fanáticos. La mayoría de los canales pertenecen a gente dedicada a la
música o gente que forma parte de la red social y se plega al homenaje en el
momento del recuerdo. Creemos, por un lado, que, si bien los fans son la
minoría de quienes suben los videos, están presentes en los comentarios, que
tienen una enorme carga afectiva. Por otro lado, se puede observar que tras su
muerte la figura del ídolo se popularizó más allá de sus fans, pero
consideramos también que algunos artistas "under" se sirvieron de
esta popularidad para lograr mayor visibilidad y conocimiento de ellos mismos a
partir de los covers de los temas del
ídolo.
La mayor cantidad de
videos es subida por usuarios productores. Hay una cantidad similar de
productores independientes y de uploaders y la minoría son mainstreams. Estos
grupos de usuarios son heterogéneos, ya que algunos pocos miembros de cada tipo
concentran una mayoritaria popularidad en la red. Sin embargo, en los videos
referidos a homenajes a Gustavo Cerati los usuarios con mayor actividad (los
mainstreams) no son necesariamente los más vistos o aquellos que registran la
mayor participación.
Inferimos también que
lo que estudiamos es un fenómeno latinoamericano que se desarrolla principalmente
el país de origen de Gustavo, y en segunda medida en otros países
sudamericanos. No observamos además un fin de lucro en homenaje ya que no hay
publicidad en la mayoría de los videos y las licencias son standard de YouTube.
Con la masividad de
las actuales tecnologías audiovisuales, circula en YouTube una predominamte
cantidad de contenidos de producción vernácula en la que los usuarios que
postean los videos son partícipes activos del homenaje. El resto de los actores
vuelca sus expresiones en mayor o menor medida en calificaciones o comentarios
cargados de elogios y emoción o simplemente formando parte de una multitud
silenciosa que presta atención a los tributos que se rinden al artista.
La construcción de la
figura de Gustavo Cerati después de su muerte se produce con su ausencia en un
tiempo de convergencias retóricas y mediáticas. En YouTube se combinan géneros
y formatos provenientes de distintos medios de los que surgen discursos
particulares. En algunos casos la fotografía se junta con la música, los
programas de radio con la imagen visual
las entrevistas con los shows en vivo y los covers con el video casero.
El cover y la
producción propia de los usuarios hacen que la figura de Cerati se configure
con su ausencia adquiriendo los aspectos abstractos de la representación. No
podemos afirmar que se haya trascendido a sí mismo y haya iniciado el camino
para convertirse en un mito popular de la música, pero en cierto sentido, al
igual que otros grandes músicos fallecidos como Spinetta, Luca, Pappo, la
construcción de sentido alrededor de Cerati toma matices particulares que van
va más allá de su carrera y de él mismo en tanto persona para convertirse en
una representación social.