Los discursos sobre los videos: Títulos y descripciones

Para analizar las formas de representación analizamos las categorías que nos dan indicios para una interpretación cualitativa de la actividad de construcción de las representaciones en YouTube. Para esto realizamos en principio gráficos que resalten las palabras de los títulos y de las descripciones  de los videos de la muestra.

Las palabras más usadas en los títulos de los videos nos dan indicios de qué contenidos predominan y cómo son presentados al público desde quien comparte cada uno de ellos.

Aparecen como las palabras más usadas el nombre y apellido del artista, luego las palabras “homenaje” y “tributo” seguidas de palabras relacionadas con nombres de canciones de su trayectoria y nombres de otros artistas: Calamaro, Charly y Enrique (Bunmury). Esto nos indica que la forma de presentar los videos es relativa al contenido y se condice con que la mayoría de los videos sean covers. Los temas por los que más se los recuerda según esta lectura son “Crimen”, “De música ligera” y “Persiana Americana”. Predomina también la palabra “Stereo” (aunque más marginalmente), lo que indica una importancia en el recuerdo de su paso por la banda Soda Stereo. También hay nombres de lugares y se destaca la palabra “música”. Claramente se trata de videos musicales.

Las descripciones de los videos muestran más detalles sobre cómo está representado. Aparecen nuevamente el nombre del músico, “homenaje”, “tributo”, “rock”, “guitarra” o “concierto”. Otra vez, nombres de otros artistas como Calamaro. Aquí no predominan palabras relacionadas a nombres de canciones, aunque sí se destaca la palabra “soda” que indica la permanencia del recuerdo de Cerati en su banda. En menor medida se observa el uso de términos que se corresponden con alguna de nuestras categorías de video como “cover” o “vivo”. Se destaca por último una palabra que connota cierta valoración “mejor”.

Posteriormente también analizaremos los discursos en los comentarios, que corresponden a las representaciones que se producen a partir de los videos en el público que los mira.

Las categorías de video

En cuanto a la variable de categoría de video, encontramos la confirmación de algo que se había vislumbrado en los gráficos de palabras más usadas en títulos y comentarios: El predominio del cover. De los 200 videos de la muestra, 116 son covers. Del resto predominan las diapositiva y periodismo (recordemos, vinculadas a programas de televisión y radio). Las otras categorías son minoritarias.

Esta mayoría de covers es lo que explica la importancia de nombres de otros artistas en los títulos y descripciones.

Los colores de la representación

En cuanto al color predominante observamos el predominio del color negro, del gris y luego de otros colores. El gris en la mayoría de los videos está vinculado a imágenes en blanco y negro y se relaciona a la estética de algunos de los videoclips de Cerati.

El negro y los colores sueles ser los colores de la noche y las luces del recital. Hay azul, rojo, violeta, marrón, blanco, fucsia, amarillo, naranja, imágenes en cepia, verde y lila.

Presencia o ausencia de Cerati

Analizamos la presencia de Cerati en los videos. Aquí notamos que en la mayor parte de los videos, 113 de la muestra, la imagen de Gustavo Cerati está ausente. Minoritariamente, se reparten en proporciones similares las demás combinaciones: solo imagen, solo sonido, o ambas: hay sólo 30 en los que hay imagen audiovisual de su persona, en 24 solamente se ve una imagen fotográfica visual, en 21 se ve una combinación de fotografías con sonidos de su música (audio/visual) y en 11 videos solamente se escucha el audio.

Este rasgo característico, creemos, tiene que ver con que la gran mayoría de los videos de la muestra son covers. Son otros artistas, famosos o no, quienes homenajean a Gustavo Cerati.

La duración de los videos: Representaciones en 4 minutos

Finalmente, observamos que en la duración de los videos predominan los cortos.

Hay 175 videos de aproximadamente 4 minutos, 18 de aproximadamente 25 minutos y 7 de más de 26 minutos.

Los tipos de usuario

En cuanto al tipo de usuario, vemos el claro predominio de usuario productor. Lejos en cantidad de post están el productor independiente y el uploader y sólo hay 10 casos de usuarios mainstream.

De aquí surge que las manifestaciones de homenaje a Gustavo Cerati se producen desde personas comunes o pequeños productores que realizan un video con contenido propio. Los grandes medios (mainstream) o quienes comparten contenidos por ellos producidos (uploaders) ocupan un lugar minoritario en la muestra.

Sin embargo, los cuatro tipos de usuario identificados (mainstream, productor, productor independiente y uploader) tienen características diferentes y podemos considerar la cantidad de suscriptores que tiene cada uno para saber, en principio, la permanencia que tienen en la relación con el público.

Encontramos que son los mainstream quienes tienen mayor cantidad de suscriptores en su conjunto. Luego los productores seguidos de los productores independientes y los uploaders. Pero creemos esta diferencia es reflejo de la mayor cantidad de videos de productores en la muestra, que en su sumatoria muestran mayoría con respecto a los otros usuarios minoritarios. Para obtener más claridad sobre los tipos de usuario, comparamos la media de cada uno. En este caso se observa una mayoría de suscriptores por cada productor independiente que por cada productor.

Los mainstream, solamente diez en la muestra, siguen teniendo en su conjunto y en la media la mayor cantidad de suscriptores.

La heterogeneidad de los usuarios

Hemos agrupado a los usuarios de la muestra en cuatro tipos. Pero estos grupos no son necesariamente homogéneos, sino que en ellos puede haber diferencias sustanciales entre cada uno de sus miembros. Para analizar cada tipo de usuario en su conjunto, trabajamos las suscripciones con los conceptos matemáticos de media (la sumatoria dividido la cantidad de usuarios), mediana (el valor medio de la muestra) moda (el valor más repetido en caso de que exista) y amplitud (la diferencia entre el usuario que tiene mayor cantidad de suscriptores y el que menos tiene).

Encontramos que en todos los usuarios hay una alta amplitud con respecto a la moda y la mediana, lo que indica que dentro de todos los grupos hay quienes tienen muchos suscriptores y quienes tienen apenas unos pocos.

En todos también la media es mayor a la mediana. Esto indica que la mayor parte de los usuarios tiene una cantidad de suscriptores inferior a la media, es decir, que hay una concentración de suscriptores en una poca cantidad de usuarios.

En los mainstream se cumple esta característica con la particularidad de que un solo usuario supera la media. Además este grupo no tienen moda, lo que indica escasa homogeneidad entre la cantidad de suscriptores.

Los productores independientes tienen una moda superior a la mediana. Esto indica no tan marcada concentración de suscriptores, sino una mayor distribución entre los canales que tienen una cantidad de suscriptores superior a la mediana.

Hay en este caso un grupo dentro de los productores independientes que son quienes tienen mayor cantidad de suscriptores. Están además por encima de la media.

Estos datos indican que este grupo es el de mayor homogeneidad dentro de los tipos se usuario. 

Finalmente, en los tipos de usuario productor y uploader también puede encontrarse la moda. Ésta es muy baja con respecto a la mediana. Lo que indica una mayoría de usuarios con muy baja cantidad de suscriptores.

Estos datos indican una gran heterogeneidad entre de los canales que fueron agrupados dentro de cada tipo de usuario.

Monetizaciones y derechos de autor

Las recolección de datos arrojó que el 100 % del tipo de licencia de la muestra es la licencia standard de Youtube. Esto muestra que en los videos no existe ningún tipo de restricción para el consumo y uso del contenido posteado ni fin de lucro por reclamos de derechos de autor en ellos.

Con respecto a las monetizaciones (publicidad al comenzar el video), nos  encontramos  con que la gran mayoría de la muestra no están monetizados. Esto contradice nuestra hipótesis por la cual esperábamos encontrar un alto porcentaje de monetizaciones. El fin de lucro también estáaquí ausente en la mayoría de los casos.

Los canales

Nos preguntamos también por la categoría de canal que predomina en la muestra, que no da una proporción de cuál es la actividad de nuestros usuarios además de haber subido o compartido un video de homenaje a Cerati semanas después de su muerte.

Son canales principalmente de música y en segundo lugar de gente y blogs. Minoritariamente hay algunos videos de otras categorías como noticias y política, deportes y otros.

Aquí encontramos otro rasgo que nos da indicios de quienes son aquellos que comparten sus videos de homenaje. Se trata de gente vinculada de alguna manera a la música y gente que comparte sus videos personales y se caracteriza dentro del grupo gente y blogs.

Qué compartió cada tipo de usuario

Consideramos relevante para conocer más detalles de nuestros usuarios, saber qué tipo de video subió cada uno. Los resultados se ven en el siguiente gráfico:

Para esto los agrupamos los videos de cada uno de los cuatro tipos de usuario presentes en la base y detallamos los porcentajes correspondientes a cada tipo de video que subió o compartió cada uno de ellos. En todos los tipos de usuario predomina el cover, menos en el uploader en los que predomina el periodismo y el documental.

Los fans

Para saber más sobre los actores que intervienen en les discursos acerca de Cerati en YouTube nos preguntamos si son o no realmente fans, es decir, seguidores de la banda o de su carrera como solista. Y encontramos que la mayoría no son fans que ddedican sus canales a difundir la música y la imagen de Cerati sino público en general que le rinde tributo en este momento pero que principalmente dedica sus canales a otra cosa.

Y nos preguntamos también que tipo de usuario son los fans y que categoría de video fueron los que postearon. Encontramos que los fans son mayoritariamente uploaders y luego en igual proporción productores y productores independientes.

Encontramos también que la forma que los fans de nuestra muestra encuentran para rendir tributo a su ídolo es a través principalmente de covers y diapoistivas. Se han fans cantando y observado producciones fotograficas diseñadas para el homenaje.

Las regiones de actividad

Finalmente nos preguntamos por las regiones en las que predominó la actividad en YouTube. Dado que estos datos no se identifican en nuestra base de datos, a este respecto salimos ella e indagamos en las tendencias de búsqueda en la plataforma que se produjeron durante 90 días (entre el 24 de agosto y el 24 de noviembre de 2014) en el mundo, que crecieron ante el momento de la muerte y alcanzaron su máximo el día siguiente.

Observamos que la mayor actividad se desarrolló en países latinoamericanos, principalmente en Argentina. Luego en la lista se encuentran Chile, Uruguay, Colombia, Perú, Ecuador y México.

En la Argentina las regiones en que se produjeron las búsquedas son variadas y se observa mayor cantidad en algunas ciudades del interior del país que en la Ciudad de Buenos Aires. Las tendencias se ven en el siguiente gráfico:

Estos datos coinciden con el hecho de que en nuestra base de datos  198 de los 200, el 99 %  de los videos están en español y refuerza nuestra hipótesis que el que analizamos es un fenómeno latinoamericano.

Las representaciones del público

El primer lugar en que se manifiestan las expresiones de los usuarios que conforman el público de los videos son los comentarios. Aquí podemos  conocer las características de la representaciones que se producen en el receptor a partir de los videos de la muestra. Para esto realizamos un análisis cualitativo de las palabras más usadas en los comentarios.

Los comentarios son una manifestación de aquellos que miran los videos y dan cuenta de las representaciones que se forman los usuarios que consumen los contenidos propuestos por otros usuarios. Aquí, además del nombre del artista, aparecen menos nombres de canciones y términos ligados a la vida y trayectoria, y más palabras valorativas en cuanto a la figura de Cerati, algunas posiblemente vinculadas a la calidad musical como “excelente” o “voz” y otras con una marcada cargadas afectiva como: “grande”, “genial”, “excelente”, “lindo” o “gracias”. Pero no se destaca la palabra “Soda”, es decir que mayoritariamente se lo recuerda más como solista que ligado a Soda Stereo. Se destacan además las palabras “compartido” que indica una relativa participación del usuario y la palabra “flaco”, quizás esta última vinculada al recuerdo de otro músico del rock ausente (Luis Alberto Espineta).

Observamos que existe una diferencia entre los usuarios que suben los videos, que describen el contenido y se centran más en su trayectoria en cuanto músico y quienes miran y participan con comentarios. Los títulos y las descripciones corresponden a discursos de los usuarios que postean los videos y los comentarios a quienes los miran.Quienes comentan los videos lo hacen más en cuanto a lo afectivo. Interpretamos que hay una gran carga emotiva en la construcción de Gustavo Cerati en YouTube.

Finalmente destacamos en los tres gráficos una palabra recurrente: “gracias”. Puede inferirse, quizás, como un término emblemático en la carrera de Cerati, vinculado a un momento de su carrera: la despedida de Soda Stereo y el “Gracias totales”.

Los videos más vistos

Los usuarios de YouTube que conformaron el público consumidor de los videos de homenaje a Gustavo Cerati contaron con la variedad de ofertas que ya conocemos. Sin embargo, no todos los videos fueron igualmente vistos.

Para analizar tendencias de recepción de los videos en el público observamos la cantidad de vistas que tienen los videos agrupados de dos modos diferentes: según tipo de usuario y según categoría de video.

Los videos más vistos fueron los compartidos por usuarios productores y productores independientes. Esto muestra una tendencia de consumo en YouTube que va por fuera de los grandes medios. Los mainstreams y uploaders que comparten videos producidos por grandes medios representan un porcentaje casi marginal: menos del 7 % del total. Esta tendencia va en contra de las que reflejan el contacto permanente del usuario con un canal determinado, ya que según la cantidad de suscripciones, son los mainstreams quienes tienen una amplia diferencia a su favor.

Los videos más vistos fueron los covers. Esto seguramente tiene que ver con que son también aquellos de los que mayor cantidad hay en la muestra. En este caso no tenemos en cuenta variables que respondan a diferencias internas de cada grupo de esta clasificación porque nos interesa, en este punto, saber cómo fueron los videos que circularon en la red social. Para eso tuvimos en cuenta las tendencias generales de las vistas y no las particularidades de cada video.

Las preferencias del usuario y las huellas de actividad

Los usuarios, además de ver los videos, pueden dejar otras huellas de actividad. Los comentarios y las calificaciones, así como el hecho de compartir los videos vistos en YouTube u otras redes sociales muestran la participación que tienen los usuarios en la construcción social de sentido.

Los videos más compartidos y más comentados son los de usuarios productor en primer lugar y de usuario productor independiente en segundo. Esto muestra otra vez que, en cuanto a nuestro tema, que los usuarios que son a la vez protagonistas del hecho referido, quienes comparten contenido propio con recursos limitados, son los preferidos por usuario participativos.

Observamos también una diferencia entre distintos tipos de actividad relacionada con la cantidad de tiempo y esfuerzo que requiere cada participación. Ésta aumenta cuando sólo se requiere un click y disminuye con la cantidad de pasos que debe darse para completar la actividad: La cantidad de calificaciones, likes/dislikes, es ampliamente superior con respecto a las otras opciones y los compartidos son a la vez algo más que los comentarios (que deben escribirse y tienen un componente cualitativo que ya fue analizado).

Finalmente, notamos una muy mayoritaria cantidad de likes con respecto a los dislikes, lo que muestra un el gusto por los contenidos subidos por parte de los  usuarios.

La interactividad del usuario

Finalmente nos preguntamos por el impacto que hay en el público. Para esto nos centramos en los dos últimos tipo de usuario: participativo y consumidor. Ellos no son quienes producen los discursos pero entre ellos es entre quienes circulan. A la vez, en menor o mayor medida forman parte de esa cultura participativa que caracteriza a YouTube.

Excede a nuestro trabajo conocer la actividad que realizó cada usuario en particular y es posible (y seguramente es así) que un usuario haya hecho más de una actividad entre ver, comentar, calificar, compartir y postear. Sin embargo, ya que lo que analizamos son los procesos de formación de sentido alrededor de la figura de Cerati y tomamos para eso la  actividad en YouTube, podemos aproximarnos a un indicio de cuál ha sido el tipo de usuario basándonos en la actividad de la muestra.

El total de vistas es de 224482. Si sumamos todos los índices de actividad de los usuarios participativos (likes, dislikes, comentarios, y compartidos) nos da 4513 actividades. De aquí un usuario participativo en un porcentaje del 2 % con respecto al consumidor.

Esto nos habla de un amplio margen de usuarios que no participan activamente en la construcción del homenaje y del recuerdo, pero están presentes en la plataforma. Son una multitud de personas que no producen discursos, que no se hacen ver y emiten opinión al respecto. Pero son, quizás, quienes hicieron incrementar la cantidad de búsquedas y en quienes descansa el recuerdo de Gustavo Cerati. Representan también, probablemente, a quienes consumen su música y quienes acudieron a los recitales o a quienes simplemente se plegaron al momento de auge de su nombre en el momento de su muerte.